Il mercato pet food italia è cresciuto ancora nel 2025, con dati aggiornati su alimentazione, canali di vendita e segmenti di prodotto.
Il mercato italiano di prodotti per cani e gatti continua a crescere, con dati aggiornati che raccontano trend precisi su alimentazione, canali di vendita e segmenti di prodotto. È un settore che negli ultimi anni si è trasformato profondamente: non più solo scaffali di crocchette standard, ma un ecosistema fatto di premiumizzazione, specializzazione per razza ed età, e canali di vendita che si moltiplicano.
Le dimensioni del mercato nel 2025
Nel 2025 il mercato complessivo di alimenti (petfood) e accessori/igiene (petcare) per animali da compagnia in Italia vale 5,3 miliardi di euro, secondo il Rapporto Assalco-Zoomark 2026, in crescita del 2,5% rispetto al 2024. Di questi, 4,2 miliardi di euro (il 79% del totale) sono alimenti per cani e gatti, mentre 1,1 miliardi riguardano il comparto petcare.
Per dare un termine di paragone concreto: parliamo di un mercato che, solo nella componente alimentare, vale più dell’intero comparto italiano di alcuni settori alimentari umani di nicchia. Non è più un mercato marginale legato all’accessorio o al capriccio, ma una voce di spesa strutturale nel bilancio di milioni di famiglie italiane.
La sola componente alimenti per cani e gatti è cresciuta del 2,7% a valore e dell’1,3% a volume (811mila tonnellate) rispetto al 2024. Il fatto che la crescita a valore superi quella a volume è un segnale chiaro: gli italiani non stanno necessariamente comprando più cibo in assoluto, ma stanno spendendo di più per ogni chilo acquistato – il segno più evidente della premiumizzazione del settore.
Il gatto traina il mercato
A perimetro 2026 (omnichannel), il segmento gatto rappresenta ormai oltre la metà del mercato alimenti: 2,35 miliardi di euro nel 2025 (56% del totale), in crescita del 4,3%. Il segmento cane vale invece 1,85 miliardi di euro (44%), con una crescita molto più contenuta (+0,7%).
Questo sorpasso di valore rispecchia da vicino quanto abbiamo visto parlando della popolazione pet in Italia: il gatto sta guadagnando terreno più rapidamente del cane sia in termini di numero di esemplari sia, come vediamo qui, in termini di spesa associata. Non è un caso isolato del mercato alimentare: è la stessa dinamica demografica che si riflette, con qualche mese di ritardo, nei numeri di vendita.
Dove si compra il cibo per animali
Il canale specializzato (petshop indipendenti, catene e GDO specializzata) resta il principale, con il 40,9% delle vendite e un giro d’affari di 1,7 miliardi di euro (+3,6%). L’e-commerce ha raggiunto l’11,5% del valore totale (483 milioni di euro), con una crescita costante negli ultimi anni.
Vale la pena notare che, nonostante la crescita dell’online, il canale fisico specializzato non sta arretrando – anzi cresce più della media del mercato. Questo suggerisce che, a differenza di altri settori dove l’e-commerce ha eroso rapidamente le vendite fisiche, nel pet food il rapporto di fiducia con il negoziante specializzato (spesso una fonte di consiglio, non solo un punto vendita) resta un valore percepito dai proprietari, che affiancano l’online per la comodità del riordino ricorrente senza abbandonare il negozio di fiducia per gli acquisti più ponderati.
Il resto del mercato: accessori, igiene, altri animali
Il comparto petcare (esclusi gli alimenti) vale complessivamente 654,9 milioni di euro per accessori e igiene (+1,9%), a cui si aggiungono 328,2 milioni di lettiere per gatto (+2,0%). Anche qui il gatto pesa in modo sproporzionato rispetto al cane su una singola voce di spesa – le lettiere, appunto – che nel caso del cane semplicemente non esiste come categoria di prodotto, un altro segnale di quanto le esigenze delle due specie richiedano infrastrutture di prodotto profondamente diverse.
Cosa aspettarsi nei prossimi anni
Il trend di fondo – crescita trainata dal gatto, premiumizzazione, aumento dell’e-commerce – sembra consolidato, e difficilmente si tratta di un fenomeno temporaneo legato a un singolo anno di rilevazione. Le tre dinamiche si rinforzano a vicenda: più il gatto cresce come specie preferita nelle case italiane, più cresce la domanda di prodotti dedicati e premium pensati specificamente per lui; più il mercato si specializza, più diventa naturale per i proprietari cercare informazione e confronto online prima di acquistare, alimentando a sua volta l’e-commerce.
Per chi lavora nel settore, o semplicemente per chi vuole capire dove sta andando il rapporto tra italiani e animali domestici, questi numeri raccontano una storia più ampia della semplice spesa al supermercato: descrivono un cambiamento nel modo in cui gli animali vengono considerati all’interno della famiglia, sempre più simile a quello riservato ai membri umani del nucleo familiare.
Fonti citate in questo articolo: Rapporto Assalco-Zoomark 2026 (dati 2025, fonte Circana, metodologia omnichannel) e Rapporto Assalco-Zoomark 2025 (dati 2024, metodologia precedente).